中期国际洞察明星代言新风向，微博星品影响力《2025上半年「星趋势」》报告重磅出炉

在消费需求多元、传播渠道丰富的背景下，品牌对精准匹配艺人、高效开展代言营销有着迫切的需求。基于此，近日微博星品影响力榜单以微博真实数据为依据，从代言时间分布、行业布局、艺人价值、营销玩法等多维度出发，推出了《2025上半年明星代言「星趋势」》报告，深度复盘明星代言市场动态，助力品牌与艺人实现更高质量的双向奔赴。

报告显示，2025上半年娱乐领域在微博新宣代言事件累计达637次，行业分布呈现出“美妆领跑、多领域齐头并进”的特点，并整体呈现出五大“星趋势”。

趋势一：5-6月成为上半年“代言旺季”

2025年上半年，明星代言市场呈现出明显的节奏感。5-6月成为上半年“代言旺季”，5月代言量约占上半年总量的30%，5月20日单日官宣达25次，创单日峰值。

此外，“520情感节点+618电商大促”的黄金组合，成为品牌集中发力的窗口。例如，松下在520官宣吴磊为洗护代言人，强化了年轻人对浪漫的仪式感；贝瑞咖啡在520官宣陈都灵代言，结合福利派送，形成了巧妙的记忆点。这种“节点+明星”的模式，既带动粉丝消费与市场声量，又为品牌承接大促流量奠定了基础。

趋势二：美妆护肤数量居首，茶饮新能源崛起

在行业分布方面，美妆护肤行业以176次代言居首，食品饮料行业以149次紧随其后。值得注意的是，茶饮与新能源行业的高调入局，成为上半年明星代言的亮点。

茶饮品牌通过明星代言加速市场扩张，例如霸王茶姬邀请王鹤棣担任品牌首位全球健康合作伙伴，有效提升了品牌影响力。新能源品牌也借助明星人设打破“技术直男”的刻板印象，例如鸿蒙智行智界聘请刘亦菲担任品牌大使，成功触达更广泛的消费群体。

趋势三：Title升级热，全球影响力成为商业代言新标尺

在2025年上半年的明星代言生态中，“升Title”成为一大显著趋势。报告显示，上半年共有30个品牌合作升级艺人头衔，覆盖21位明星，其中白鹿以4次升级领跑，丁禹兮以3次紧随其后，陈哲远、成毅、王鹤棣、肖战等艺人也均实现2次头衔提升。

头衔升级不仅是品牌对艺人商业价值的高度认可，也折射出品牌的战略布局方向。香缇卡仅用7个月时间，便将白鹿从大中华区彩妆代言人升级为亚太区彩妆代言人，充分认可其辐射全球市场的能力；HOGAN则间隔12个月，将檀健次身份从品牌代言人升级为全球代言人，进一步撬动高净值客群消费。

而在Title升级策略上，不同行业也呈现出差异化。例如美妆护肤、食品饮料等行业因产品迭代速度快、销售节奏紧凑，Title升级更为频繁；奢侈品牌则更注重长期价值与调性匹配，升级策略相对谨慎。

趋势四：高热度艺人商业价值持续释放

高热度艺人的商业价值在上半年持续释放，成为品牌争抢的“香饽饽”。丁禹兮凭借17个新增代言居首，覆盖多个品类；黄子弘凡、孟子义、李昀锐、张康乐等艺人也表现亮眼。

这些艺人的共同特点在于，既拥有作品带来的高曝光度，能实现“内容曝光-用户关注-商业变现”的良性转化，又具备正面多元的人设，可根据品牌调性灵活适配不同消费场景。以李昀锐为例，其“运动员体魄+东方少年君子气质”的形象，既能契合舒肤佳“洁净安心”的个护需求、路虎“锐利探索”的汽车品牌主张，也能贴合爷爷不泡茶“自然清新”的茶饮定位、The North Face“户外探索”的运动属性，成为跨品类代言的典范。此外，黄子弘凡通过细分赛道区分、官宣时间错开、消费场景覆盖的策略，同时承接6个食品饮料代言却不冲突的案例，也为行业提供了借鉴。

趋势五：粉丝互动成明星商业价值的晴雨表

粉丝互动力成为衡量明星商业底气的重要“晴雨表”，也是品牌选择合作艺人的关键参考。微博星品影响力周榜数据显示，成毅、肖战凭借5次周榜夺冠的成绩位居前列。在“新宣心动值”排名中，肖战和羽西、成毅和六福珠宝、成毅和李子园的合作包揽前三。丁禹兮、成毅、鞠婧祎凭借粉丝的高活跃度，进入高光时刻次数最多。

粉丝活跃度直接加持明星商业价值，高光时刻藏着商业韧性，也意味着艺人与品牌合作时，能快速将粉丝热情转化为品牌曝光与消费动力，为代言效果提供可靠保障。

代言人策略:不同品类各有门道

对于品牌来说，代言人应该怎么选？报告显示，不同行业和品类有着差异化的策略。3C手机品类依据市场定位与产品调性，选择不同类型的代言人，全球及全线产品倾向于国民度高的实力派；面向主流年轻市场的产品线则青睐当红年轻艺人，强调颜值、潮流与产品风格的契合。汽车等高端品类偏好质感型演员提升品牌调性，而茶饮等快消品则善用流量明星引爆Z世代市场。

在商业转化能力上，需要关注三个维度。看粉丝能量，优先微博星品榜前列、能激发高心动值的艺人；看受众广度，优选能横跨多类品牌的“多面手”艺人；借势热度则是聪明做法，在艺人剧集或综艺热播期官宣，能最高效转化流量，比如艺人剧播后热度大增时便是好时机。

玩法升级：品牌突破传统官宣模式

品牌在营销玩法上的创新也成为上半年代言市场的一大看点。很多品牌已突破传统官宣模式，推出了更有创意和互动性的营销玩法。

剧情式营销方面，以华为为例，通过为代言人打造悬疑连续剧，观众在追剧过程中自然而然地感知产品功能，实现了沉浸式传播，显著增强了品牌记忆度。创新互动形式中，品牌联合星品影响力榜单，推出新颖的打call方式，有效将粉丝热情转化为品牌曝光。在集中引爆声量层面，舒客以“东方客栈”为主题，借助微博V发布聚合创意内容、明星动态和用户讨论，构建一体化传播阵地，并结合开屏广告、热搜话题、星链星站霸屏等资源，持续推动品牌热度升温。这些创新方式不仅提升了用户参与感，也进一步强化了品牌认知，为代言营销的效果突破开辟了新路径。

专业赋能：为市场提供专业参考

微博星品影响力作为客观衡量明星品牌代言价值的专业产品，以平台真实数据为依据，统计各类明星代言，包括但不限于“代言人、大使、挚友”等合作身份。通过展示代言合作效果，精准聚焦并深度激发用户参与，进而实现品牌营销效能增长，更大程度释放品牌娱乐营销的价值与影响力。

此次《2025上半年明星代言「星趋势」》报告的发布，不仅为品牌遴选合作艺人提供了数据支撑与策略参考，更以专业视角梳理行业代言脉络，为明星代言市场的创新化、精细化发展注入动力。未来，微博星品影响力也将持续发挥平台优势，为品牌与艺人搭建高效合作桥梁，推动明星代言市场实现更高质量发展。

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